Como consecuencia de la coyuntura del COVID-19,
empresas alrededor del mundo han tenido que paralizar sus operaciones,
reevaluar sus planes de negocio y preguntarse cuál es el rol que les toca
desempeñar. BrewDog, la cervecería independiente más grande del mundo, no ha
sido la excepción, y logró identificar su propósito poniéndose al servicio de
los demás, destinando sus recursos para ofrecer la ayuda que era necesaria.
Viendo la capacidad de su destilería principal, como
primera reacción se tuvo la iniciativa de producir alcohol en gel. BrewGel,
como se bautizó este producto, cuenta con un 60% de alcohol para facilitar la
higiene de manos en poblaciones vulnerables, para quienes se distribuyó
gratuitamente. A la fecha, se han donado más de 200,000 unidades de
sanitizante, contribuyendo a la prevención del coronavirus.
Priorizando la protección de trabajos, BrewDog mantuvo
su compromiso con los colaboradores, asegurando puestos de empleo frente a las
dificultades. Con este fin, el equipo de alta gerencia aceptó importantes recortes
de sueldo, incluyendo los fundadores, quienes han renunciado a su salario por
el resto del año. Esto se alinea con la asociación de la empresa con Living
Wage Foundation, que procura una mejor calidad de vida para masas de trabajadores
a través del pago de salarios que reflejen el costo de vida real, en vez del
sueldo mínimo.
Con el mismo propósito solidario, el apoyo a pequeñas
y medianas empresas no ha sido dejado de lado, brindándoles soporte a través
del BrewDog Kickstart Collective. Enfocándose principalmente en establecimientos
como bares independientes, se les otorga ayuda para facilitar su sostenibilidad
pese a la incertidumbre. Para los beneficiados, se realizan sesiones de
consultoría estratégica que abordan temas como protocolos de higiene, medidas
de seguridad sanitaria y marketing, además de facilidades para restockear y
presencia en plataformas de difusión.
“BrewDog siempre se ha destacado como una
empresa irreverente y osada, pero que además realmente se preocupa por la
sociedad y las personas, buscando generar un impacto real”, señala Gabriela
Bustos, Gerente Comercial de Viejo Mundo Importaciones, la distribuidora de
BrewDog en nuestro país. “Estamos orgullosos de los esfuerzos de BrewDog ante
la crisis y seguimos atentos a la coyuntura para identificar cómo podemos
seguir ayudando a adecuar estas acciones al mercado peruano y servir de
inspiración para más negocios locales”.
Actualmente, se debe generar comunidad, y este es el objetivo final que se ha buscado con las iniciativas planteadas, en conjunto con las acciones regulares de sostenibilidad que se encontraban en desarrollo.
Acerca de
BrewDog
BrewDog
fue fundado en Escocia en 2007 y nació
con el objetivo de hacer que todo el mundo sea tan apasionado por la buena
cerveza artesanal como sus fundadores, James Watt y Martin Dickie. En tan solo
12 años, hoy es referencia de éxito como la cerveza
artesanal #1 a nivel mundial, tras un rápido crecimiento impulsado por una
revolución en los gustos y estilos de consumo de esta bebida. En 2019 la marca
aterriza en Perú gracias a Viejo Mundo Importaciones SAC, y con presencia en los 5 continentes, BrewDog continúa
procurando, en cada nueva receta, una cerveza verdaderamente fresca,
contemporánea y, por supuesto, con un toque innovador.
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